Позиціювання — це образ компанії чи товару, що маркетологи вибудовують у свідомості цільової аудиторії за допомогою різних тактик.

Позиціювання – це пошук місця бренду на ринку та його закріплення у вибраній ніші. Завдання позиціонування – Сформувати певне сприйняття бренду у цільової аудиторії. Зробити те щоб при згадці назви в споживача виникали необхідні асоціації та образи. Наприклад: Mercedes – престиж, успіх.

Стратегія позиціонування включає Три основні фази: Визначення поточної позиції. Вибір бажаної позиції. Розробка стратегії задля досягнення бажаної позиції.